LE CABINET DES MARQUES · OUVRIR L’ŒIL
Un cheval, une croix, trois lettres. Les étiquettes sont de petits portraits d’entreprise. Apprenez à les lire, puis partez à la chasse aux indices.
Le cheval
Le musée relie la tête de cheval au manège qui actionnait les premiers métiers. L’animal traverse ensuite les étiquettes JTPF et TCB. Après le rapprochement de 1961, il rejoint l’identité de DMC.
Retrouver cette maison dans le musée ↗La croix
Les initiales C.B. et la croix signent les fils Cartier-Bresson. Le fil est aussi affaire de présentation : emballages, albums de broderie et réclames installent le nom jusque dans la mercerie et la maison.
Retrouver cette maison dans le musée ↗Les lettres DMC
DMC signifie Dollfus-Mieg & Compagnie. L’entreprise mulhousienne a d’abord produit des étoffes imprimées, les indiennes, avant de donner une place grandissante aux fils à coudre et à broder. Une boîte élégante en garde la trace.
Retrouver cette maison dans le musée ↗L’OBJET À LA LOUPE
Touchez les repères et observez ce que l’emballage nous raconte.
J. Thiriez Père & Fils : la raison sociale devient une signature facile à reconnaître sur le couvercle comme sur les bobines.
Le même emblème se répète sur l’emballage et sur le fil. Une petite image suffit à relier l’objet à la maison Thiriez.
La boîte porte « Lille–Paris ». La notice du Norsk Folkemuseum signale son utilisation à Oslo, en Norvège, et une fabrication estimée vers 1950 : un petit témoin de circulation internationale.
Norsk Folkemuseum, NF.1988-0572 · Photographie Anne-Lise Reinsfelt / DigitaltMuseum · CC BY-SA 4.0 · Notice de l’objet ↗
LA PUBLICITÉ SORT DE SA BOÎTE
La chromolithographie met en scène personnages, couleurs et humour. Le nom Cartier-Bresson circule au-delà du simple emballage.
Les Lingères reprend une composition de Pauline Vallayer-Moutet, datée de 1909 dans le journal du musée. L’image fait entrer une scène de couture dans la publicité.
Cette publicité colombienne joue sur l’exagération pour vanter la solidité du fil TCB. Une promesse publicitaire spectaculaire, à regarder comme telle.
La Robe Trianon de 1865 porte le nom Dollfus Mieg & Cie. Ce document rappelle l’activité d’étoffes de DMC, avant son identité familière de fabricant de fil à broder.
Avant le stylo à bille, le buvard absorbe l’encre. Celui-ci associe TCB à une histoire illustrée du costume : la marque accompagne un objet de tous les jours.
Les échantillons Dollfus-Mieg présentés par la Ville de Mulhouse montrent la place des dessins et de la couleur dans les étoffes imprimées.
Des emballages ont pu être réemployés et les identités ont évolué progressivement. Pour dater une trouvaille, croisez le nom de l’entreprise, le type de fil et les documents. Le « Fil au Chinois », par exemple, appartient à l’histoire de Vrau : tout fil ancien n’est pas un fil Thiriez.
Ouvrir le dictionnaire des marques ↗Les récits de présentation se prolongent dans les documents complets. Les photographies portent leur crédit sous l’image.
UNE ARCHIVE EN APPELLE UNE AUTRE
